De animales y dioses, Beto, mi perro dinamita.

Hace días que tengo ganas de escribir sobre las formas en los negocios.

Vivimos un momento extraño. Nos quejamos de la fragilidad, de la “generación de cristal”, hablamos de empatía, de salud mental, de vínculos, de cuidar al otro.
Pero después, en los negocios, muchas veces practicamos exactamente lo contrario. Hay un salvajismo que fue dejando a las personas de lado.
No se responden pedidos. Las decisiones se demoran semanas.
Los sí nunca terminan de ser sí. Los no tampoco llegan.

El feedback se volvió un lujo. Y una devolución, incluso chota, mala, parece requerir una eternidad.

Mientras, paradójicamente, todo lo que nos piden tiene que estar listo para antes de ayer. En eso, vamos construyendo un enorme caos de incertidumbre.

No quiero echarle toda la culpa a la playlist de música acústica que estoy escuchando mientras redacto, ni a las reuniones por meet ni a los mensajes que empiezan con “¿cómo estás?” y tres segundos después preguntan por el entregable.

Quizás deberíamos parar un poco la pelota. Mirar alrededor.
Recordar que del otro lado de un mail, de un presupuesto, de una propuesta, de una factura, de un proyecto o de una decisión pendiente hay una persona.

Porque si seguimos así, las máquinas nos van a pasar por encima.
Pero no necesariamente porque sean mejores.

Nos van a pasar por encima porque nosotros decidimos abandonar aquello que supuestamente nos diferenciaba de ellas: la empatía.

Y si ese es el camino, la verdad, prefiero parecerme a los animales.
La IA no abraza. Un animal sí.
Buen martes. Buena vida. Buena vibra.

PD: Él es Beto, mi perro dinamita. ; )

Martín Latrechina
Gerente General & Socio Fundador
Jacarandá Comunicación y Tecnología

Sobre el autor:

Martín Latrechina, argentino, 53 años, Padre de Sofía, Marco y Eloísa. Entrenador de rugby para divisiones infantiles en el Club Italiano de Buenos Aires. Fundador de Jacarandá Comunicación y Tecnología, agencia con más de 12 años de trayectoria, presente en Argentina, Puerto Rico y USA. Cursó estudios en la Universidad de Buenos Aires en la facultad de Ciencias de la Comunicación. Profesor de programas ejecutivos sobre negocios digitales en Universidad de Palermo y Universidad Católica Argentina. Ex Profesor de contenidos digitales en Interact, Cámara Alemana. + de 27 años de experiencia en comunicación digital en Argentina, Perú, Puerto Rico y Mercados Hispanos. Conductor del podcast “Protagonistas” para CNP Seguros.En 2025 publicó su primera novela “Un mar de contradicciones” Editorial Plep, lanzada en la Feria del Libro de Buenos Aires, una ficción sobre la vida de un publicista en el caribe y sus tribulaciones existenciales y profesionales.

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