Menos código, más ideas: el legado de Asimov en la era de la IA

Isaac Asimov murió en 1992.

Nunca usó internet. Nunca vio un smartphone. Nunca interactuó con un chatbot.

Y sin embargo, lleva grabadas en su nombre las mismas dos letras que definen la tecnología más importante del siglo XXI.

Isaac Asimov → I.A. Inteligencia Artificial → I.A.

Cuando lo vi por primera vez me pareció una casualidad. Después empecé a pensar que era algo más.

Asimov no solo imaginó robots que piensan. Imaginó las consecuencias de que los robots piensen. En 1942 —ochenta y tres años antes de que ChatGPT existiera— publicó sus Tres Leyes de la Robótica. Reglas éticas para máquinas inteligentes.

¿Puede una IA hacerle daño a un humano? ¿Debe obedecer siempre? ¿Quién es responsable de sus decisiones?

Hoy esas preguntas están en la agenda de los mejores equipos de tecnología del mundo. Y Asimov las escribió como ficción, en un cuento corto, décadas antes de que hubiera chips capaces de procesar una sola de esas instrucciones.

Llevo 25 años trabajando en comunicación y tecnología. Vi llegar y pasar muchas “revoluciones digitales”.

La IA es diferente. No porque sea más poderosa —aunque lo es. Sino porque es la primera tecnología que nos obliga a hacernos preguntas que antes eran filosóficas y ahora son urgentes y prácticas.

¿Quién controla lo que decide una IA en tu empresa? ¿Quién es responsable cuando se equivoca? ¿Dónde termina la herramienta y dónde empieza el criterio humano?

Asimov no tenía las respuestas. Pero fue el primero en entender que las preguntas importaban.

Las dos letras que firmaban su nombre son las mismas que hoy redefinen los negocios, el marketing y la comunicación.

Eso no me parece una coincidencia. Me parece un legado.

¿Cuál es la pregunta sobre IA que más te cuesta responder en tu trabajo hoy?

#InteligenciaArtificial #Marketing #Tecnología 

Martín Latrechina
Gerente General & Socio Fundador
Jacarandá Comunicación y Tecnología

Sobre el autor:

Martín Latrechina, argentino, 52 años, Padre de Sofía, Marco y Eloísa. Entrenador de rugby para divisiones infantiles en el Club Italiano de Buenos Aires. Fundador de Jacarandá Comunicación y Tecnología, agencia con más de 12 años de trayectoria, presente en Argentina, Puerto Rico y USA. Cursó estudios en la Universidad de Buenos Aires en la facultad de Ciencias de la Comunicación. Profesor de programas ejecutivos sobre negocios digitales en Universidad de Palermo y Universidad Católica Argentina. Ex Profesor de contenidos digitales en Interact, Cámara Alemana. + de 27 años de experiencia en comunicación digital en Argentina, Perú, Puerto Rico y Mercados Hispanos. Conductor del podcast “Protagonistas” para CNP Seguros.En 2025 publicó su primera novela “Un mar de contradicciones” Editorial Plep, lanzada en la Feria del Libro de Buenos Aires, una ficción sobre la vida de un publicista en el caribe y sus tribulaciones existenciales y profesionales.